Jak napisać kreatywne zgłoszenie konkursowe, które zwiększy szansę na wygraną?

Wiele konkursów internetowych opiera się na prostym zadaniu kreatywnym. Organizator prosi o ciekawe dokończenie zdania, stworzenie hasła reklamowego czy odpowiedź na pytanie, w którym można rozwinąć swoją wyobraźnię. Wielu uczestników wysyła zgłoszenie napisane w pośpiechu, co już na starcie redukuje ich szanse na zdobycie nagrody do minimum. Na listę zwycięzców znacznie częściej trafiają uczestnicy, którzy zadanie dobrze przemyślą i poświęcą więcej czasu na jego realizację. Nie istnieje jeden uniwersalny sposób na wygraną, ale mamy dla Ciebie kilka wskazówek, które znacząco mogą zwiększyć szanse, aby znaleźć się w gronie laureatów.

1. Unikaj oklepanych zwrotów

Jeśli mielibyśmy wskazać największego pogromcę konkursowych zgłoszeń, to będzie to bez wątpienia sztampa.

Jury czyta często setki, a nawet tysiące zgłoszeń. Jeżeli większość uczestników jako odpowiedź napisze banały typu:

„Bo marzę o tej nagrodzie.”
„Nigdy nic nie wygrałem.”
„Będzie to spełnienie moich marzeń.”

…to takie odpowiedzi szybko zostaną odrzucone już na wstępnym etapie selekcji. Nawet jeśli okraszone będą kilkoma słodkimi emotkami (a może nawet tym bardziej wtedy;)

W świecie konkurów zdecydowanie warto być oryginalnym!

Spójrz na dwa poniższe przykłady.

Przykład 1

„Nie wyobrażam sobie życia bez kawy.”

Przykład 2

„Mój dzień zaczyna się dopiero wtedy, gdy pierwszy łyk kawy przekona mój mózg, że warto było wstać z łóżka.”

Sens wypowiedzi jest podobny i podkreśla uwielbienie dla kawy, ale druga wersja ma zdecydowanie większe szansę zapaść w pamięć.

2. Pisz na temat

Ta porada może wydać Ci się całkowicie naiwna, ale naprawdę wiele ciekawych zgłoszeń odpada z rywalizacji przez to, że zbyt daleko odbiegają od tematu konkursu.

Jeśli więc organizator zapyta „Dlaczego właśnie ten produkt jest Twoim ulubionym?” nie opisuj całej historii swojego życia.

Skup się na meritum. Dobra praca jest konkretna i nie odbiega zbyt odlegle od zadanego tematu.

3. Pisz prostym językim

Nie próbuj na siłę używać wyszukanych słów – nie tędy wiedzie droga ku zwycięstwu.

Naturalny ton zwykle wypada dużo lepiej niż tekst pełen trudnych określeń, których w normalnej rozmowie niemal nikt by nie użył.

Wyobraź sobie, że opowiadasz coś znajomemu – to często najlepszy sposób na stworzenie stylu wypowiedzi, który brzmi naturalnie.

4. Storytelling is king!

Jeśli wyrażenie „storytelling” jeszcze nie obiło Ci się o uszy, to czym prędzej musisz nadrobić te zaległości!

Storytelling to nic innego jak sztuka opowiadania historii. Ludzie uwielbiają historie – jurorzy również!

Jeżeli konstrukcja zadania konkursowego pozwala na napisanie kilku zdań, to postaraj się stworzyć mini fabułę zamiast suchych deklaracji.

Przykład 1:

„Nowy mikser przyda mi się w kuchni, ponieważ bardzo lubię piec ciasta. Teraz praca będzie sprawniejsza, a moje wypieki jeszcze pyszniejsze!”

Przykład 2:

„W każdą sobotę piekę z córką ciasto. Kuchnia wygląda wtedy jak po przejściu huraganu, ale właśnie te chwile są dla nas najcenniejsze. Nowy mikser z pewnością nie posprząta po nas mąki, ale sprawi, że wspólne pieczenie będzie jeszcze przyjemniejsze.”

Które zgłoszenie wydaje Ci się ciekawsze i bardziej angażujące? W którym rozpoznajesz próbkę storytellingu?

5. Humor działa… ale z umiarem

Jeżeli charakter konkursu na to pozwala, odrobina humoru może być świetnym pomysłem. Warto jednak dobrze rozważyć, czy w danej sytuacji będzie on stosowny.

Dobrze dobrany żart wyróżnia zgłoszenie spośród wielu podobnych odpowiedzi.

Trzeba jednak pamiętać, że humor powinien być:

• kulturalny
• zrozumiały
• dopasowany do kontekstu

Kontrowersyjne dowcipy mogą być świetnym sposobem na rozruszanie imprezy z paczką bliskich kumpli, ale w oficjalnym konkursie marki rzadko mają szansę na zdobycie nagrody.

Nawet jeśli juror lubi takie poczucie humoru i szczerze się zaśmieje, to trzeba pamiętać jeszcze o takich aspektach jak relacje z odbiorcami i wizerunek marki. Większość brandów woli wybierać bezpieczne treści, bez ryzyka, że kogoś urażą i spłynie na nich za to mniej lub bardziej uzasadniona krytyka.

W stosowaniu żartów zalecamy zatem dużą rozwagę.

6. Dopasuj styl do organizatora

Pewną kontynuacją poprzedniego punktu jest dostosowanie stylu odpowiedzi na zadanie konkursowe do organizatora.

Inaczej opłaca się pisać do producenta zabawek, inaczej do banku, a jeszcze inaczej do rozgłośni radiowej adresowanej do młodzieży.

Zastanów się więc:

• Jaki wizerunek ma marka?
• Do kogo kieruje swój przekaz/produkty/usługi?
• Jaki język sami stosują w reklamach?

Jeżeli marka komunikuje się lekko i z humorem, podobny styl może dobrze sprawdzić się również w Twoim zgłoszeniu.

7. Nie zlecaj wszystkiego AI

Coraz więcej uczestników korzysta z narzędzi AI do tworzenia odpowiedzi konkursowych. Narzędzia te mogą być świetnym źródłem inspiracji, ale rzadko generują prawdziwie błyskotliwe odpowiedzi.

Warto pamiętać, że jurorzy coraz częściej rozpoznają schematyczne, wręcz „idealne” teksty. Modele AI z biegiem czasu stają się coraz doskonalsze, ale na chwilę obecną wciąż pod wieloma względami ustępują ludzkiej wyobraźni. Dlatego jeśli chcesz korzystać z AI, to używaj jej raczej jako wsparcia, a nie ostatecznego autora.

Dodaj własne doświadczenia, emocje i styl – to właśnie one sprawiają, że zgłoszenie nabiera głębi i staje się wyjątkowe.

8. Nie wysyłaj pierwszej wersji

Jak zauważył wybitny pisaż Ernest Hemingway: „Pierwsza wersja czegokolwiek jest zawsze gówniana.”

Trzeba przyznać, że w tej dość dosadnej wypowiedzi jest mnóstwo życiowej prawdy.

Nie wysyłaj więc pierwszej odpowiedzi na zadanie konkursowe, która wpadnie Ci do głowy.

Lepszym sposobem jest napisanie kilku wersji, a następnie wybranie tej, która najlepiej odpowiada na pytanie, jest najbardziej oryginalna i wywołuje emocje.

Kilka minut dodatkowej pracy może zrobić dużą różnicę.

Dobrym pomysłem może być także przedstawienie stworzonych wariantów znajomej osobie, aby utwierdzić się w wyborze.

9. Podsumowanie

Nie ma uniwersalnego przepisu na wygranie każdego konkursu, ale stosując powyższe strategie zdecydowanie możesz zwiększyć swoje szanse.

Większość konkursowych komisji zwraca uwagę na podobne elementy: pomysłowość, zgodność z tematem, autentyczność, wzbudzenie emocji czy oryginalność.

Nie zawsze wygrywa najdłuższy tekst. Czasami jedno naprawdę błyskotliwe zdanie robi dużo większe wrażenie niż rozbudowane opowiadanie bez prawdziwej głębi.

Pamiętaj, że jurorzy czytają wiele podobnych odpowiedzi. Spróbuj więc wyobrazić sobie, że właśnie siedzą naprzeciw Ciebie, a Twoim zadaniem jest wywołać ich uśmiech, zaciekawienie lub wzruszenie.

Jeśli Ci się to uda, to Twoje zgłoszenie ma znacznie większą szansę wzbudzić zainteresowanie.

A właśnie od tego często zaczyna się droga ku wygranej.